御泥坊联手敦煌出了款“飞天面膜”!
2019-07-11 15:26:45
在这样一个得IP者得天下的时代,品牌之战成了抢夺IP之战。冷酷到底的文化IP近年连连发力,从冷门直晋网红,成为最抢手的跨界对象。在继故宫、国博、恭王府巧妙地将“文化IP”成功孵化后,敦煌莫高窟终于出手了。
近日,御泥坊面膜品牌获得敦煌研究院授权,推出定制款“飞天壁画面膜”。在强大文化IP的支撑下,加上创意产品和重渠道资源,这场有趣又有料的“联姻”,在短短一周内引起千万人关注。
此次,御泥坊从敦煌莫高窟的历史古迹里,选中了形象生动、易于展现的壁画作为切入口,共推出三款“网红壁画面膜”,分别取自敦煌壁画中的:反弹琵琶”图案、第61窟藻井图案和第329窟藻井图案,用于御泥坊美白嫩肤面膜、盈透美肌黑膜套装和美白嫩肤亮肌礼盒的产品包装上!
广告界的小伙伴不禁惊呼:
御泥坊的“飞天面膜”玩出了
“飞天茅台”的价值感!
御泥坊的面膜一经推出
微信、微博就被刷屏了。
只要打开支付宝黑科技AR扫一扫,
扫印有御泥坊定制款
“飞天壁画面膜”的LOGO,
就能跳出两位飞天,
踩着五彩云朵翩翩起舞,
搭配着古典幽谧的背景音乐,
让人有置身壁画洞穴之感,
也因两位“欢快”的飞天,
由此被“御粉”们称为“飞天面膜”。
爱玩的御粉为“飞天面膜”搭配的魔性配音
产品推出后,
很多企业、KOL、粉丝们纷纷拿起手机,
卷入这场好玩的探索之旅,
一个个跃然纸上的飞天,
可谓赚足眼球。
好IP是市场的敲门砖,对IP的运营能力决定了品牌影响力和产品转化率。品牌IP实验室,专注品牌IP授权运营服务,为品牌赋能。